080 精准定位
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清晨的第一缕阳光穿过窗棂洒落在地面上,投影出窗户的形状,片片阳光的印记在徐徐的凉风之中缓缓下落,斑驳出一阕一阕的光影。
这大概是一天之中仅有最美妙的时刻了,初升的朝阳并不炙热,只是带着温和的暖意;还未完全褪去的夜色留下晶莹的露珠和氤氲的雾霭,空气之中依旧残留着些许凉爽。万物苏醒的交错时刻,彷佛可以清晰听到草丛、树叶和鲜花伸懒腰的声响,夹杂在零零散散的机动车引擎声音,迎来了城市的崭新一天。
虽然早晨才刚刚开始,但顾七月已经不再床铺上躲懒了,她不仅早早起床了,而且已经抵达了今天工作的拍摄现场。
李夕夏将覆盖在顾七月脸颊上的热毛巾拿了起来,顾七月这才坐直了身体,睁开眼睛靠近镜子,仔细检查了一下自己的皮肤壮观,这才松了一口气。对于女艺人来说,保养永远是她们最重视的部分,由于今天顾七月需要拍摄海报,所以她从昨天晚上八点之后就禁食,就连喝水都不能,因为喝水容易水肿。
其实顾七月已经是对这些细节十分不在意的个性了,但平时放纵一点无所谓,工作前一天,她还是会做相应准备的。
过去一周时间,顾七月一直都在录音室里和方时赫工作,由于两个人都足够专业,而顾七月对歌曲的理解和技巧的掌握也都足够出色,“像中枪一样”的录制工作很快就完成了,其实真正录音的时间只有两天,其他时间部分都是在讨论,还有录制和声的部分。
由于这次只是出单曲,而且还是数字音源单曲,没有实体的CD,所以整个准备工作十分迅速。这就是数字时代的便利之处,省略了实体专辑的大量繁杂工作,只需要录音完成,就可以直接发行了。
不过,单曲录制完毕并不意味着工作的展开。一首单曲或者一张专辑要想取得好成绩,精准的定位和准确的宣传策略是十分重要的——特别是对于新人来说。
在韩国舞曲风大行其道的情况下,几乎所有新人出道曲都会选择舞曲,虽然也有小部分新人会想要出奇制胜,选择与众不同的风格,但毕竟是少数,而且大部分都并不成功。这也就使得新人们在出道时必须绞尽脑汁,“都是舞曲,那么自己的风格呢?”
可爱风格、性感风格、野性风格、强硬风格、学院风格……精准的定位,就意味着成功的一半。但更多时候则是被淹没在大量重复、模仿、复制的浪潮之中。
“灿烂的遗产”取得了出人意料的巨大成功之后,李然为顾七月的歌手路线寻找定位时,显然就多了许多选择,但同时也受到了掣肘。
选择变多是因为顾七月人气高涨,不仅媒体愿意主动配合,服装赞助纷纷上门,就连广告厂商都对她表示出了兴趣;而掣肘则是因为顾七月的演员身份,由于韩国的序列制度,偶像歌手涉足演戏的情况,被认为是“攀升一级”,所以屡见不鲜,但反过来,演员“自降身份”去唱歌就不多见了——除去偶尔客串的不算,像安在旭、车太贤这样演而优则唱的艺人,在韩国屈指可数。
这是一把双刃剑。
大部分经纪公司面对顾七月这样的情况,肯定就会借势进行疲劳轰炸,可能网络上到处都是采访视频、隔天就出现一篇新闻报道、电视采访一周七天循环出现……甚至就连广告厂商都趁热打铁推出大量循环播出的最新广告。李胜基目前就是如此,让受众会有一种被李胜基包围的感觉:李胜基无处不在。
这就是人气的最直接体现。
如果李然想要这样做,并不困难,而且他还可以一举把“灿烂的遗产”的影响最大化,让顾七月达到一个新的高峰。但这样的手法其实是竭泽而渔,容易让观众产生疲劳感,甚至容易反感——物极必反的道理。最重要的是,这样往往会让艺人形象充斥着金钱铜臭味,整个质感立刻就下滑了,而且无法挽回。
成名已久的艺人可以这样运作,没有任何问题,但对于新人来说,这是短期策略,不是长期计划。
最重要的是,由于李然选择了“像中枪一样”这样一首抒情曲,他自然不能热热闹闹、轰轰烈烈地把顾七月继续往上推,这与歌曲的气场背道而驰。本来在夏天发行抒情曲就够有挑战性的了,李然肯定不会自拆舞台。
一首歌曲——或者说一件商品的成功,需要与之相配套的宣传策略,这一点是市场营销学的通用法则。
所以,李然经过考虑之后,出乎所有人预料地拒绝了广告商的代言意向——这在韩国几乎堪称罕见,说直白一点就是把送上门的金钱和知名度往外推;相反,李然为顾七月接了大量的海报拍摄工作。
从报纸到杂志再到网络,特别是高端杂志,包括时尚、生活、娱乐等诸多高端杂志,全部都是平面硬照拍摄。李然打算延续顾七月在“灿烂的遗产”里亮丽青春的形象,但同时通过诸多高端杂志的硬照来提升顾七月公众形象的质感,让读者每次看到顾七月时就产生一种向往又亲切的感觉。
李然这是在充分利用顾七月形象出众的优势,还有“灿烂的遗产”所带来巨大的人气,以一种高端的手法不动声色地进行宣传。由于照片问世的时间是有间隔的,网络最快、报纸其次、杂志最慢,所以受众不会有一种铺天盖地的感觉,相反会是在不知不觉之中潜移默化受到影响。
这种方法见效慢,甚至还有一些冷却“灿烂的遗产”所带来的炙热效应的感觉,但没有了数量却有了质量,顾七月形象的质感立刻就得到了提升。
今天,顾七月的工作依旧是拍摄,为韩国版“”拍照。所有人都知道,“”就是时尚界的圣经,任何模特、演员能够登上“”都是一份天大的荣幸,其影响力不言而喻。虽然韩国版的国际影响力有限,但在韩国还是一枝独秀,而且在世界范围内也受到了一定的瞩目。
顾七月依靠“灿烂的遗产”强大的人气横空出世才仅仅不到四个月,就能够出现在“”的内页——虽然不是封面,但依旧让人错愕不已。在这其中,李然功不可没。显然,杂志的主编就是看到了顾七月的可塑性和质感,这才将她纳入了杂志八月号的内页。
正当顾七月在为拍照做准备时,摄影棚里又是一阵骚动,显然又有人进来了。
顾七月连忙停下了手里的动作,虽然她在圈内辈分大,但中间五年的空白却让她的位置变得有些微妙起来,严格来说,“灿烂的遗产”应该算是她的第二次出道,所以态度恭敬谦逊一些是没有错的。
抬头一看,顾七月就看到了一个高大的身影迈着大步伐走过来,他穿了一件浅蓝色衬衫和烟灰色九分西装裤,正式中带了一点休闲,修长的身高至少有一百八十五公分以上,将衣服完全支撑了起来,这样的身材在韩国显然就是模特料子。
但问题是,来人走路姿势却有些奇怪,显得比较松散,肩膀和手臂过于放松导致整个背部不够挺,造成视觉效果上的不够硬朗。这在平常人看来没有什么特别的,至少他没有驼背,和模特好像也没有什么区别;但是在专业眼光之中就知道,他没有接受过专业的仪态训练,更没有接受过专门的模特训练。
顾七月练习生十年期间,几乎什么课程都学过,仪态训练更是基本中的基本,她也曾经训练过练习生的仪态,特别是学嘻哈出身的男生们。对于男生来说,模特步其实没有特别的,最重要就是胸腹的力量能够集中,把整个气势走出来。
来人显然就欠缺了这个气势。
这些复杂的思想只是在顾七月的脑袋里一闪而过,然后她就看到了来人那颗硕大的脑袋,一下就明白这个人是谁了。
虽然来人的海拔够高,而且上半身和下半身的比例也没有任何问题,但相比于他的肩膀比例来说,他的脑袋明显过大,至少大了两圈,看起来就像摇头晃脑的大头娃娃。
来人赫然就是依靠“花样男子”一夕爆红的李敏镐。
在“花样男子”之前,李敏镐就在演员圈子里打滚了六年时间,严格来说则是三年,因为最开始的三年还是以学业和模特为主。他的星途也并不平坦,一直到2008年年底,获得了出演“花样男子”男主角的机会,于是也和日本版、台湾版的演员阵容一样,取得了巨大的成功。
“花样男子”就是2009年上半年最具话题性的作品之一,最高收视率曾经达到过百分之三十五,让李敏镐红得发紫。
“”找到了李敏镐和顾七月来搭档,显然是花费了一些心思的,纵观整个上半年,“花样男子”、“贤内助女王”和“灿烂的遗产”就是最成功的三部作品,而在这之中,将一夜成名的李敏镐和人气爆发的顾七月搭配到一起,而且两个人都是标准模特身材,显然是再符合“”不过了。
更重要的是,这两个人似乎还认识。
“嘿,七月姐,好久不见。”李敏镐一路和工作人员打着招呼,然后就笑呵呵地朝着顾七月跑了过来,热情地打着招呼。
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清晨的第一缕阳光穿过窗棂洒落在地面上,投影出窗户的形状,片片阳光的印记在徐徐的凉风之中缓缓下落,斑驳出一阕一阕的光影。
这大概是一天之中仅有最美妙的时刻了,初升的朝阳并不炙热,只是带着温和的暖意;还未完全褪去的夜色留下晶莹的露珠和氤氲的雾霭,空气之中依旧残留着些许凉爽。万物苏醒的交错时刻,彷佛可以清晰听到草丛、树叶和鲜花伸懒腰的声响,夹杂在零零散散的机动车引擎声音,迎来了城市的崭新一天。
虽然早晨才刚刚开始,但顾七月已经不再床铺上躲懒了,她不仅早早起床了,而且已经抵达了今天工作的拍摄现场。
李夕夏将覆盖在顾七月脸颊上的热毛巾拿了起来,顾七月这才坐直了身体,睁开眼睛靠近镜子,仔细检查了一下自己的皮肤壮观,这才松了一口气。对于女艺人来说,保养永远是她们最重视的部分,由于今天顾七月需要拍摄海报,所以她从昨天晚上八点之后就禁食,就连喝水都不能,因为喝水容易水肿。
其实顾七月已经是对这些细节十分不在意的个性了,但平时放纵一点无所谓,工作前一天,她还是会做相应准备的。
过去一周时间,顾七月一直都在录音室里和方时赫工作,由于两个人都足够专业,而顾七月对歌曲的理解和技巧的掌握也都足够出色,“像中枪一样”的录制工作很快就完成了,其实真正录音的时间只有两天,其他时间部分都是在讨论,还有录制和声的部分。
由于这次只是出单曲,而且还是数字音源单曲,没有实体的CD,所以整个准备工作十分迅速。这就是数字时代的便利之处,省略了实体专辑的大量繁杂工作,只需要录音完成,就可以直接发行了。
不过,单曲录制完毕并不意味着工作的展开。一首单曲或者一张专辑要想取得好成绩,精准的定位和准确的宣传策略是十分重要的——特别是对于新人来说。
在韩国舞曲风大行其道的情况下,几乎所有新人出道曲都会选择舞曲,虽然也有小部分新人会想要出奇制胜,选择与众不同的风格,但毕竟是少数,而且大部分都并不成功。这也就使得新人们在出道时必须绞尽脑汁,“都是舞曲,那么自己的风格呢?”
可爱风格、性感风格、野性风格、强硬风格、学院风格……精准的定位,就意味着成功的一半。但更多时候则是被淹没在大量重复、模仿、复制的浪潮之中。
“灿烂的遗产”取得了出人意料的巨大成功之后,李然为顾七月的歌手路线寻找定位时,显然就多了许多选择,但同时也受到了掣肘。
选择变多是因为顾七月人气高涨,不仅媒体愿意主动配合,服装赞助纷纷上门,就连广告厂商都对她表示出了兴趣;而掣肘则是因为顾七月的演员身份,由于韩国的序列制度,偶像歌手涉足演戏的情况,被认为是“攀升一级”,所以屡见不鲜,但反过来,演员“自降身份”去唱歌就不多见了——除去偶尔客串的不算,像安在旭、车太贤这样演而优则唱的艺人,在韩国屈指可数。
这是一把双刃剑。
大部分经纪公司面对顾七月这样的情况,肯定就会借势进行疲劳轰炸,可能网络上到处都是采访视频、隔天就出现一篇新闻报道、电视采访一周七天循环出现……甚至就连广告厂商都趁热打铁推出大量循环播出的最新广告。李胜基目前就是如此,让受众会有一种被李胜基包围的感觉:李胜基无处不在。
这就是人气的最直接体现。
如果李然想要这样做,并不困难,而且他还可以一举把“灿烂的遗产”的影响最大化,让顾七月达到一个新的高峰。但这样的手法其实是竭泽而渔,容易让观众产生疲劳感,甚至容易反感——物极必反的道理。最重要的是,这样往往会让艺人形象充斥着金钱铜臭味,整个质感立刻就下滑了,而且无法挽回。
成名已久的艺人可以这样运作,没有任何问题,但对于新人来说,这是短期策略,不是长期计划。
最重要的是,由于李然选择了“像中枪一样”这样一首抒情曲,他自然不能热热闹闹、轰轰烈烈地把顾七月继续往上推,这与歌曲的气场背道而驰。本来在夏天发行抒情曲就够有挑战性的了,李然肯定不会自拆舞台。
一首歌曲——或者说一件商品的成功,需要与之相配套的宣传策略,这一点是市场营销学的通用法则。
所以,李然经过考虑之后,出乎所有人预料地拒绝了广告商的代言意向——这在韩国几乎堪称罕见,说直白一点就是把送上门的金钱和知名度往外推;相反,李然为顾七月接了大量的海报拍摄工作。
从报纸到杂志再到网络,特别是高端杂志,包括时尚、生活、娱乐等诸多高端杂志,全部都是平面硬照拍摄。李然打算延续顾七月在“灿烂的遗产”里亮丽青春的形象,但同时通过诸多高端杂志的硬照来提升顾七月公众形象的质感,让读者每次看到顾七月时就产生一种向往又亲切的感觉。
李然这是在充分利用顾七月形象出众的优势,还有“灿烂的遗产”所带来巨大的人气,以一种高端的手法不动声色地进行宣传。由于照片问世的时间是有间隔的,网络最快、报纸其次、杂志最慢,所以受众不会有一种铺天盖地的感觉,相反会是在不知不觉之中潜移默化受到影响。
这种方法见效慢,甚至还有一些冷却“灿烂的遗产”所带来的炙热效应的感觉,但没有了数量却有了质量,顾七月形象的质感立刻就得到了提升。
今天,顾七月的工作依旧是拍摄,为韩国版“”拍照。所有人都知道,“”就是时尚界的圣经,任何模特、演员能够登上“”都是一份天大的荣幸,其影响力不言而喻。虽然韩国版的国际影响力有限,但在韩国还是一枝独秀,而且在世界范围内也受到了一定的瞩目。
顾七月依靠“灿烂的遗产”强大的人气横空出世才仅仅不到四个月,就能够出现在“”的内页——虽然不是封面,但依旧让人错愕不已。在这其中,李然功不可没。显然,杂志的主编就是看到了顾七月的可塑性和质感,这才将她纳入了杂志八月号的内页。
正当顾七月在为拍照做准备时,摄影棚里又是一阵骚动,显然又有人进来了。
顾七月连忙停下了手里的动作,虽然她在圈内辈分大,但中间五年的空白却让她的位置变得有些微妙起来,严格来说,“灿烂的遗产”应该算是她的第二次出道,所以态度恭敬谦逊一些是没有错的。
抬头一看,顾七月就看到了一个高大的身影迈着大步伐走过来,他穿了一件浅蓝色衬衫和烟灰色九分西装裤,正式中带了一点休闲,修长的身高至少有一百八十五公分以上,将衣服完全支撑了起来,这样的身材在韩国显然就是模特料子。
但问题是,来人走路姿势却有些奇怪,显得比较松散,肩膀和手臂过于放松导致整个背部不够挺,造成视觉效果上的不够硬朗。这在平常人看来没有什么特别的,至少他没有驼背,和模特好像也没有什么区别;但是在专业眼光之中就知道,他没有接受过专业的仪态训练,更没有接受过专门的模特训练。
顾七月练习生十年期间,几乎什么课程都学过,仪态训练更是基本中的基本,她也曾经训练过练习生的仪态,特别是学嘻哈出身的男生们。对于男生来说,模特步其实没有特别的,最重要就是胸腹的力量能够集中,把整个气势走出来。
来人显然就欠缺了这个气势。
这些复杂的思想只是在顾七月的脑袋里一闪而过,然后她就看到了来人那颗硕大的脑袋,一下就明白这个人是谁了。
虽然来人的海拔够高,而且上半身和下半身的比例也没有任何问题,但相比于他的肩膀比例来说,他的脑袋明显过大,至少大了两圈,看起来就像摇头晃脑的大头娃娃。
来人赫然就是依靠“花样男子”一夕爆红的李敏镐。
在“花样男子”之前,李敏镐就在演员圈子里打滚了六年时间,严格来说则是三年,因为最开始的三年还是以学业和模特为主。他的星途也并不平坦,一直到2008年年底,获得了出演“花样男子”男主角的机会,于是也和日本版、台湾版的演员阵容一样,取得了巨大的成功。
“花样男子”就是2009年上半年最具话题性的作品之一,最高收视率曾经达到过百分之三十五,让李敏镐红得发紫。
“”找到了李敏镐和顾七月来搭档,显然是花费了一些心思的,纵观整个上半年,“花样男子”、“贤内助女王”和“灿烂的遗产”就是最成功的三部作品,而在这之中,将一夜成名的李敏镐和人气爆发的顾七月搭配到一起,而且两个人都是标准模特身材,显然是再符合“”不过了。
更重要的是,这两个人似乎还认识。
“嘿,七月姐,好久不见。”李敏镐一路和工作人员打着招呼,然后就笑呵呵地朝着顾七月跑了过来,热情地打着招呼。
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