第505章：从文化到完美
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在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。
每瓶绝对伏特加（absolut vodka）都产自瑞典南部的小镇ahus。那里特产的冬小麦赋予了绝对伏特加（absolut vodka）优质细滑的谷物特征。
经过几个世纪的经验已经证实，绝对伏特加选用的坚实的冬小麦能够酿造出优质的伏特加酒。
绝对伏特加采用连续蒸馏法酿造而成。这种方法是由“伏特加之王”lars olsson smith，于1879年在瑞典首创的。酿造过程的用水是深井中的纯净水。
正是通过采用单一产地、当地原料来制造使绝对伏特加公司（v&s absolut spirits）可以完全控制生产的所有环节，从而确保每一滴酒都能达到绝对顶级的质量标准。
所有口味的绝对伏特加都是由伏特加与纯天然的原料混合而成，绝不添加任何糖份。
如今，绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括绝对伏特加（absolut vodka），绝对伏特加（辣椒味）absolut peppar，绝对伏特加（柠檬味）absolut citron，绝对伏特加（黑加仑子味）absolut kurant，绝对伏特加（柑橘味）absolut mandrin，绝对伏特加（香草味）absolut vanilia，绝对伏特加（红莓味）absolut raspberr，以及绝对伏特加（红柚味）absolut ruby red。
1979年推出的绝对伏特加（absolut vodka）口感丰厚，并富有谷物顺滑的特征。
1986年推出的绝对伏特加（辣椒味）absolut peppar的口味混合着芬芳和些许辛辣。它综合了辣椒中的辣的成分以及特别的墨西哥辣椒的味道。
1988年推出的绝对伏特加（柠檬味）absolut citron取材于桔类水果，其中以柠檬为主，而加入其他的柑橘口味，使得absolut citron拥有了更加丰富的味道——独特的柠檬口味中夹杂着酸橙的丝丝甜味。
1992年推出的绝对伏特加（黑莓味）absolut kurant原料为黑醋栗（葡萄家族的一种）。那是一种气味芬芳的深色浆果，在灌木丛中能长到6尺高。带有浓烈黑醋栗口味的absolut kurant的口感酸甜，清新爽口。
1999年推出的绝对伏特加（柑橘味）absolut mandrin取料于柑桔类植物。为了使其口味更加丰满，其他桔子类口味水果亦被添加，丝丝甜味，口感丰富。
2003年推出的绝对伏特加（香草味）absolut vanilia由天然的香草制成。为了获得丰富的香滑口味，取材时选用完整的香草。因此，absolut vanilia的独特口味中还混合着点点奶油香果和黑巧克力的味道。
2004年推出的绝对伏特加（红莓味）absolut raspberri选用新鲜多汁的覆盆子的成熟果实，富有浓郁、丰厚的野果口味。
2006年推出绝对伏特加（红柚味）absolut ruby red，口感温和，宛如新鲜柚子般润泽多汁，气味芬芳。
absolut vodka bling-bling，2006年推出的绝对伏特加（黄金盔甲），内装原味，“浮夸风”经由小众潮人的引领逐渐发展成为一种全新的大众时尚趋势。在2006冬季的推广活动中，absolut伏特加穿上了绚丽夺目的“外壳”，又称2006圣诞纪念版。
从“文化”到“完美”……
carillon把广告委任给tbwa广告公司。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。这种广告与美国其他酒的广告十分相像，尤其对于性感女人来说，这是她们喜欢的生活方式意向。
然而，tbwa的创意总监geoffhayes觉得少了些什么。广告的创意太传统、太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。
品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式;只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。
为什么不考虑用名字和酒瓶开头的独特来表现质量和时尚呢?tbwa的广告制作小组决定避开“瑞典”
(sweden)，而力攻“absolut”(绝对)这个具有双重意思的字眼。瑞典文“绝对”是品牌名称，英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思。在呈交carillon的前3天，geoffhayes提出了解决办法：tbwa提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它品牌的差异点。
这个概念也旨在把绝对牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。
平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“absolut”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。
没有必要讲述任何产品的故事。
该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
1、绝对的产品——以酒瓶为特写。例如tbwa制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“绝对的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀，标题为“绝对的天堂”，没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非。
2、绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚被滑出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。
3、绝对的城市——1987年，绝对牌伏特加在加州的热销，tbwa小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。
没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。
4、绝对的艺术——波普艺术大师andy warhol率先为绝对酒瓶作画，并制成广告，一夜之间为绝对牌塑了一个全新的形象。往后与carillon进口商签约作画的大小艺术家多达300余位。
5、绝对的节目;绝对的惊人之举——为营造圣诞气氛，绝对牌的平面广告暗藏玄机，或塞一双手套、一条丝裤，或一块不断以四国语言贺节的晶片等。
6、绝对的口味——除了以蓝色为标准色的纯伏特加外，绝对牌还有柑橘、辣椒等多种口味。btwa使出浑身解数，例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“绝对吸引人”。
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在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。
每瓶绝对伏特加（absolut vodka）都产自瑞典南部的小镇ahus。那里特产的冬小麦赋予了绝对伏特加（absolut vodka）优质细滑的谷物特征。
经过几个世纪的经验已经证实，绝对伏特加选用的坚实的冬小麦能够酿造出优质的伏特加酒。
绝对伏特加采用连续蒸馏法酿造而成。这种方法是由“伏特加之王”lars olsson smith，于1879年在瑞典首创的。酿造过程的用水是深井中的纯净水。
正是通过采用单一产地、当地原料来制造使绝对伏特加公司（v&s absolut spirits）可以完全控制生产的所有环节，从而确保每一滴酒都能达到绝对顶级的质量标准。
所有口味的绝对伏特加都是由伏特加与纯天然的原料混合而成，绝不添加任何糖份。
如今，绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括绝对伏特加（absolut vodka），绝对伏特加（辣椒味）absolut peppar，绝对伏特加（柠檬味）absolut citron，绝对伏特加（黑加仑子味）absolut kurant，绝对伏特加（柑橘味）absolut mandrin，绝对伏特加（香草味）absolut vanilia，绝对伏特加（红莓味）absolut raspberr，以及绝对伏特加（红柚味）absolut ruby red。
1979年推出的绝对伏特加（absolut vodka）口感丰厚，并富有谷物顺滑的特征。
1986年推出的绝对伏特加（辣椒味）absolut peppar的口味混合着芬芳和些许辛辣。它综合了辣椒中的辣的成分以及特别的墨西哥辣椒的味道。
1988年推出的绝对伏特加（柠檬味）absolut citron取材于桔类水果，其中以柠檬为主，而加入其他的柑橘口味，使得absolut citron拥有了更加丰富的味道——独特的柠檬口味中夹杂着酸橙的丝丝甜味。
1992年推出的绝对伏特加（黑莓味）absolut kurant原料为黑醋栗（葡萄家族的一种）。那是一种气味芬芳的深色浆果，在灌木丛中能长到6尺高。带有浓烈黑醋栗口味的absolut kurant的口感酸甜，清新爽口。
1999年推出的绝对伏特加（柑橘味）absolut mandrin取料于柑桔类植物。为了使其口味更加丰满，其他桔子类口味水果亦被添加，丝丝甜味，口感丰富。
2003年推出的绝对伏特加（香草味）absolut vanilia由天然的香草制成。为了获得丰富的香滑口味，取材时选用完整的香草。因此，absolut vanilia的独特口味中还混合着点点奶油香果和黑巧克力的味道。
2004年推出的绝对伏特加（红莓味）absolut raspberri选用新鲜多汁的覆盆子的成熟果实，富有浓郁、丰厚的野果口味。
2006年推出绝对伏特加（红柚味）absolut ruby red，口感温和，宛如新鲜柚子般润泽多汁，气味芬芳。
absolut vodka bling-bling，2006年推出的绝对伏特加（黄金盔甲），内装原味，“浮夸风”经由小众潮人的引领逐渐发展成为一种全新的大众时尚趋势。在2006冬季的推广活动中，absolut伏特加穿上了绚丽夺目的“外壳”，又称2006圣诞纪念版。
从“文化”到“完美”……
carillon把广告委任给tbwa广告公司。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。这种广告与美国其他酒的广告十分相像，尤其对于性感女人来说，这是她们喜欢的生活方式意向。
然而，tbwa的创意总监geoffhayes觉得少了些什么。广告的创意太传统、太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。
品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式;只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。
为什么不考虑用名字和酒瓶开头的独特来表现质量和时尚呢?tbwa的广告制作小组决定避开“瑞典”
(sweden)，而力攻“absolut”(绝对)这个具有双重意思的字眼。瑞典文“绝对”是品牌名称，英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思。在呈交carillon的前3天，geoffhayes提出了解决办法：tbwa提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它品牌的差异点。
这个概念也旨在把绝对牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。
平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“absolut”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。
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该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
1、绝对的产品——以酒瓶为特写。例如tbwa制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“绝对的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀，标题为“绝对的天堂”，没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非。
2、绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚被滑出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。
3、绝对的城市——1987年，绝对牌伏特加在加州的热销，tbwa小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。
没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。
4、绝对的艺术——波普艺术大师andy warhol率先为绝对酒瓶作画，并制成广告，一夜之间为绝对牌塑了一个全新的形象。往后与carillon进口商签约作画的大小艺术家多达300余位。
5、绝对的节目;绝对的惊人之举——为营造圣诞气氛，绝对牌的平面广告暗藏玄机，或塞一双手套、一条丝裤，或一块不断以四国语言贺节的晶片等。
6、绝对的口味——除了以蓝色为标准色的纯伏特加外，绝对牌还有柑橘、辣椒等多种口味。btwa使出浑身解数，例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“绝对吸引人”。